《五粮和美论》发布 全方位构建新时代“和美五粮”理论体系

12月16日，在宜宾举办的“文明的温度 活态的力量——中国酒业遗产守护与开拓暨五粮液古窖泥捐赠中国国家博物馆20周年纪念”活动上，《五粮和美论》正式发布。

《五粮和美论》全书共十四章，全书紧密围绕“五粮”“和美”两大关键词，以深入挖掘“和美五粮”的核心价值和独特内涵为核心目的，进一步夯实“和美五粮”的理论基础，从历史、文化、美学、生态、工艺、健康、科技等多个维度、多个层次进行科学阐释，重点突出其理论性、系统性、科学性，各维度、各层次内容相互交织在一起，全方位地构建完善“和美五粮”理论体系。

中国人向来有“尚五”的传统，从“五星出东方利中国”，到五谷丰登、五福临门、五子登科、九五之尊，“五”字寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祝祷。中华文明五千年，“和”文化始终是民族的精神内核，中华民族既崇尚“和”，更追求“和美”。“和美”不仅充分体现了中华民族在处理人与自然、人与人、人与社会关系时的深邃思考与通达智慧，也深深影响着中国酿酒史、中国酒文化。

五粮液因“集五粮精华而成玉液”得名，是“五”文化精髓的传承者和践行者。“和美”是中华文明最富生命力和感染力的表现形式，更是五粮液的根与魂，也是五粮液基业常青的文化基因。五粮液是世界上率先以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处，是天地造化的文化升华与五谷和美的物化呈现，是“和美”二字最好的注脚。

“和美”是时代的命题。当今世界，冲突与共生并存，差异与对话交织。和美，充分体现了中国人解决自我生存、社会发展、国家治理等问题的深邃思考和通达智慧。越开越大的开放之门，坚定了融入世界的信心，更憧憬着实现人类命运共同体的美好未来。

“和美”是世界的语言。五粮液凭借前瞻性的国际视野，国际化战略持续迭代，从最开始的“产品输出者”转型为“生活方式倡导者”，品牌表达更加时尚多元，消费体验更加年轻鲜活，正逐步构建起具有全球传播力的“和美生态”，推动白酒品牌从“输出产品”向“共建价值”的深层转型。

“和美”是企业的文化血脉。企业百年屹立、基业常青的能量源泉来自“和美”。五粮液与全国企业一道，共同推动企业之间的文化交流互鉴，持续厚植企业文化底蕴，为建设社会主义文化强国和现代化国家贡献更多和美力量。

未来，随着“和美全球行”等IP活动的持续推进，五粮液势必将在全球更多元的文化语境中激发出新的品牌生命力，也为中国白酒乃至中国品牌的全球化拓展，提供更多可借鉴、可复制的实战路径与出海范式。

四川省委、省政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席李后强在《从古蜀文明演进看和美五粮液发展》的演讲中表示，四川是酒的发源地，几千年不断代，不但在中国，在世界范围内都极为罕见。五粮液的诞生，是古蜀文明演进的必然结果，是长江文明滋养的智慧结晶，是中华“和合”哲学的味觉呈现。其从远古走来，在长江第一城生根发芽，以“五粮共酿”诠释“和而不同”，以“千年老窖”守护“天人合作”，以“和美文化”回应时代之问。

作为长江第一城孕育的“第一酒”，五粮液不仅是一杯酒，更是一条流动的文化长河，一座跨越时空的精神桥梁。它从古蜀文明中走来，向世界文明的未来而去。可以期待，这杯“和美”之酒，能在新时代的舞台上，绽放出更加夺目的光彩。

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