朝日明年将要重组其国际啤酒业务 以进一步发展国际市场

具体重组方式

以前管理西欧啤酒业务的AEL，将更名为朝日国际有限公司（Asahi International Ltd，简称AIL），负责高端品牌到日本、欧洲和大洋洲以外地区的出口业务，以及在北美、南美、亚洲等预计高端啤酒成长的市场，目标是扩大其影响力和销售。 

已在日本和欧洲等地区分散的全球运营高端品牌也将被整合到AIL中。

在中欧和东欧地区开展啤酒业务的ABEL，今后将作为朝日集团的欧洲地区总部，在每个国家都拥有啤酒厂，以发展本地市场为目标。由于管辖范围内业务的变化，原本AEL在意大利和荷兰的业务也将转移到ABEL。

海外市场风生水起

其实不难发现，近期朝日花了很大的精力在做海外市场和高端市场。 

今年7月，朝日集团以160亿澳元(约113亿美元)的价格，收购了百威英博的澳大利亚子公司Carlton &United Breweries。 

今年8月，朝日控股(澳大利亚)有限公司又收购了位于布里斯班的精酿啤酒公司Green Beacon。 

早在2016年的时候，朝日就有过轰动行业的大动作了。2016年4月，朝日啤酒以25.5亿欧元从百威英博这里接盘了两个西欧啤酒品牌。短短8个月后，它又以73亿欧元收购百威英博的5个东欧啤酒品牌，当时成了日本啤酒行业历史上最大一笔跨国并购交易。

日本国内举步维艰

在国外做得风生水起的朝日，在其本土日本国内市场，情况却并不乐观。据日本通报道，今年8月6日，日本4大啤酒公司2019年6月中期决算报告出炉。三得利、麒麟、札幌都实现了收入增长，只有朝日举步维艰。其盈利还是靠欧洲市场高级啤酒的畅销确保的。

前几天，还有消息称，从明年开始，朝日集团要用销售额来公布啤酒的销售情况，不再用销量了。由于日本其它三大啤酒厂都是按照销量统计的，这样一来，朝日占据的日本市场份额也将无法计算，无法比较了。而放弃国内的数据较量，朝日这么做也是为了腾出更多的资源进行海外扩张。

寻求国际和高端市场发展

华创证券发布的一份研究报告显示，人口老龄化及年轻人娱乐方式多样化导致日本饮酒人群减少，啤酒行业规模亦逐年下滑。2004-2018年间日本啤酒消费量从68.16亿升下降至56.26亿升，每年降幅约为1%-2%。并且，日本国内啤酒行业正在萎缩，竞争较为激烈，提价比较困难。

该报告还显示，朝日主要策略为稳固国内现金牛市场。在欧美等成熟市场中，朝日通过并购、合资等方式发展高端市场，因为：

l  欧美等高端啤酒市场仍在成长中；

l  相比日本国内及东南亚市场，欧美等国市场竞争较缓和，收入水平较高，高端化空间较大；

l  打开欧美等高端啤酒市场有利于交叉销售朝日其余产品及自身品牌的高端化。

朝日集团官网表示，朝日集团将重组在欧洲、大洋洲和其它地区的国际啤酒业务。AIL将在全球市场上促进高端品牌的扩展，ABEL将在欧洲国家本地市场上推广高端产品组合。“作为具有强大竞争力的全球高端啤酒制造商，朝日集团将努力实现快速增长。”

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